Un éclat de la tour Eiffel, chez vous ?

Chaque soir, à la tombée de la nuit, la tour Eiffel se transforme en spectacle. Pendant cinq minutes, au début de chaque heure, 20 000 points lumineux viennent faire scintiller la Dame de fer, offrant à Paris l’un de ses rituels les plus poétiques. Un instant suspendu que des millions de visiteurs immortalisent chaque année.

Et si ce scintillement ne s’arrêtait plus au pied du monument ?

C’est le pari de Diamant de Lumière, une création inédite imaginée par la marque tour Eiffel en collaboration avec LxA (Lagardère Travel Retail France et Arteum) et le studio parisien A+A Cooren.

Pour la première fois, d’authentiques lampes ayant participé au scintillement du monument sont transformées en luminaires d’exception. Plus qu’un objet de design, c’est un véritable fragment d’histoire qui entre dans nos intérieurs.

Une seconde vie pour une icône parisienne

Peu de visiteurs le savent, mais chaque année près de 400 modules lumineux sont remplacés afin de préserver le spectaculaire dispositif imaginé par le concepteur lumière Pierre Bideau. Ces lampes, témoins silencieux de milliers de soirées parisiennes, auraient pu disparaître.

Elles connaissent aujourd’hui une seconde vie.

Certaines portent encore les traces du temps : une légère patine, une nuance de peinture ou les marques laissées par les intempéries. Autant de détails qui racontent leur passage sur l’un des monuments les plus célèbres au monde. Chaque luminaire devient ainsi une pièce unique, chargée de mémoire.

Pour sublimer cet héritage, le studio A+A Cooren, fondé par Aki et Arnaud Cooren, a imaginé un objet à la fois minimaliste et profondément symbolique.

Le dessin du socle évoque les lignes élancées de la tour Eiffel. Les croisillons rappellent sa célèbre dentelle métallique tandis que la partie supérieure conserve l’authenticité de la lampe d’origine, avec sa patine et son histoire.

Inspirés par les plans publiés par Gustave Eiffel dans La Tour de 300 mètres, les designers proposent une interprétation contemporaine où le passé dialogue avec le présent.

Le choix du jaune-brun, couleur emblématique du monument, renforce encore cette filiation discrète mais immédiatement reconnaissable.

La magie du scintillement à domicile

Au-delà de son caractère patrimonial, Diamant de Lumière est avant tout un véritable luminaire.

Trois scénarios lumineux permettent de retrouver chez soi différentes atmosphères inspirées de la tour Eiffel : une lumière fixe, douce et chaleureuse ; un mode qui reproduit le célèbre scintillement de cinq minutes au début de chaque heure ; et enfin un mode entièrement dédié aux éclats lumineux.

Plus qu’un éclairage, c’est une expérience sensorielle qui invite à prolonger un morceau de Paris dans son quotidien.
Une édition pensée comme un objet de collection

Produit à seulement 500 exemplaires numérotés, chaque Diamant de Lumière est accompagné d’un certificat d’authenticité garantissant l’origine de la lampe.

Présenté dans un élégant coffret en bois imaginé par le studio A+A Cooren, rappelant les caisses utilisées pour le transport des œuvres d’art, l’objet affirme son statut de pièce de collection autant que de création design.

À mi-chemin entre patrimoine, artisanat et design contemporain, cette édition limitée illustre une tendance de fond : celle qui consiste à réinventer les objets iconiques en leur offrant une nouvelle fonction, sans jamais effacer leur histoire.

À partir du 8 juillet, le Diamant de Lumière est disponible sur la boutique officielle de la tour Eiffel ainsi qu’au premier étage du monument. Une occasion rare d’emporter chez soi non pas un simple souvenir de Paris, mais un véritable éclat de son monument le plus emblématique.

Vitrine de l’excellence des savoir-faire français

À travers ses boutiques et ses collaborations avec de grandes maisons françaises, la Tour Eiffel poursuit une stratégie de montée en gamme fondée sur la fabrication française et l’excellence des savoir-faire.

Clémentine Baju, directrice des produits et services de la SETE, revient sur cette ambition avec Airs de Paris.

Pourquoi avez-vous fait le choix de mettre en avant la fabrication française ?

En développant de nouveaux partenariats avec des marques, c’est exactement cette logique que nous poursuivons. Nous privilégions exclusivement des partenaires français. Pour tous nos co-brandings et nos collaborations, nous souhaitons travailler avec des marques qui fabriquent en France.

Ce n’est pas toujours simple, mais c’est un choix qui fait pleinement partie de l’identité que nous voulons construire. Il est important pour nous d’être une véritable vitrine des savoir-faire français et de mettre en avant l’excellence de la fabrication française.
C’est un engagement que nous assumons pleinement depuis plusieurs années maintenant.

Quelle est la philosophie derrière cette évolution ?

Depuis plusieurs années, la Tour Eiffel a engagé une nouvelle stratégie visant à repenser l’ensemble de son offre de produits et de services. Notre ambition est de proposer à nos visiteurs des expériences plus authentiques, plus singulières et d’une qualité toujours plus élevée, qu’ils découvrent la Tour Eiffel sur place ou qu’ils prolongent cette expérience bien au-delà de leur visite.

Pour accompagner cette démarche, nous avons développé une véritable marque Tour Eiffel, construite autour de la fabrication française et de la valorisation des savoir-faire français. Cette stratégie porte ses fruits : l’an dernier, plus de 400 000 produits ont été vendus dans nos boutiques.

Notre public est extrêmement diversifié : des familles, des enfants, mais aussi une clientèle à la recherche de produits plus premium. Nous veillons donc à proposer une offre adaptée à chaque profil de visiteur.

Cette offre repose sur deux approches. D’une part, nous développons nos propres créations en marque blanche : textile, carnets, papeterie et de nombreux autres objets. D’autre part, nous collaborons avec de grandes maisons françaises afin de créer des collections exclusives.

Comment cette stratégie se traduit-elle concrètement à travers vos partenariats et vos nouveaux produits ?

Notre premier grand partenariat a été lancé en 2021 avec Pierre Hermé. Ensemble, nous avons imaginé des macarons et des coffrets exclusifs Tour Eiffel, commercialisés à la fois dans nos boutiques et dans le réseau Pierre Hermé, en France comme à l’international.

Nous travaillons également avec Saint James, qui propose une collection de marinières, pulls, bonnets et sacs disponible notamment dans la boutique du premier étage. Avec Bernardaud, prestigieuse manufacture de porcelaine de Limoges, nous avons créé une élégante collection de mugs, de plats et de pièces d’art de la table.

Pour les plus jeunes, nous collaborons avec Vilac autour de magnifiques jouets en bois. Nous avons aussi développé, avec Dammann Frères, une collection de thés qui rencontre un très beau succès et contribue au rayonnement de la marque Tour Eiffel dans le monde.

Nous poursuivons cette démarche en recherchant constamment de nouveaux partenaires d’excellence afin d’enrichir notre offre. En parallèle, nous accordons la même exigence à l’ensemble de l’expérience proposée à nos visiteurs, qu’il s’agisse de la qualité de nos restaurants, de nos services ou de nos espaces d’accueil.

Aujourd’hui, cette stratégie atteint une nouvelle étape avec le lancement de produits d’exception à forte valeur patrimoniale. Le meilleur exemple est le Diamant de Lumière, une création en édition très limitée à seulement 500 exemplaires numérotés.

Conçu avec des designers parisiens, cet objet incarne l’idée de rapporter chez soi un fragment de l’émotion et de l’aura de la Tour Eiffel. Plus qu’une lampe, c’est une pièce de collection qui traduit notre volonté de faire rayonner l’image de la Tour Eiffel à travers des créations d’exception et de poursuivre cette montée en gamme, en France comme à l’international.